Компания Osram продвигала свои новые лампы освещения на промышленных предприятиях, но столкнулась с проблемой непонимания со стороны бухгалтеров. Чтобы решить эту проблему, компания послала главным бухгалтерам заводов сейфы с записками о том, что внутри находится информация, которая поможет сэкономить до 50% средств на освещении. Для того, чтобы прочитать информацию, начальнику бухгалтерского и технического отделов нужно было встретиться. Этот маркетинговый ход привел к росту продаж компании Osram.

Статья рассказывает о демпинге в копирайтинге и его негативных последствиях. Описываются причины, по которым фрилансеры прибегают к демпингу, а также риски, связанные с работой с начинающими специалистами. Дается совет заказчикам, как избежать халявщиков и найти добросовестных фрилансеров.

Статья предлагает советы фрилансерам, которые столкнулись с трудными клиентами. Описываются причины возникновения трудностей в общении, а также три варианта действий: улучшить отношения, продолжить работу, не обращая внимания на трудности, прервать отношения с клиентом.

Статья рассказывает о том, что делает тексты сильными и какие подходы используют копирайтеры для достижения нужного результата. Приводится пример сравнения текстов журналиста и копирайтера на примере туристической фирмы. В конце статьи даются советы по написанию сильных текстов.